宣傳品牌之路離不開企業(yè)文化
發(fā)布時(shí)間：2012-01-19 新聞來源：玻璃英才網(wǎng)
企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮著主導(dǎo)地位。企業(yè)文化不僅可以為企業(yè)提供企業(yè)形象和品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，還能夠從企業(yè)外層滲入其本質(zhì)，使企業(yè)明確航線、不斷創(chuàng)新，激發(fā)企業(yè)和員工的活力，釋放出功效與潛能，創(chuàng)造出好的工作環(huán)境和空間，為企業(yè)帶來持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)文化是企業(yè)多年過程中積累的精神財(cái)富，就其本質(zhì)來說，是人的文化。企業(yè)文化應(yīng)該以“企業(yè)人”為出發(fā)點(diǎn)，以企業(yè)為落腳點(diǎn)。說通俗一點(diǎn)，企業(yè)文化的中心目的就是為了搞好企業(yè)。從一定意義上來說，是企業(yè)家的文化，是企業(yè)經(jīng)營者的文化，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的文化。企業(yè)要塑造文化環(huán)境，去提高員工文化，才能營造共同的價(jià)值觀。 但是有許多企業(yè)并不能真正領(lǐng)會到企業(yè)文化的真諦及企業(yè)文化的作用。
面對著日趨激烈的市場競爭和愈加嚴(yán)峻的同業(yè)挑戰(zhàn)，國內(nèi)不少金融企業(yè)的決策者深刻地認(rèn)識到，沒有品牌的企業(yè)如同缺少靈魂的頭腦，有了品牌卻不會運(yùn)用的企業(yè)恰似行百里路半九十，不僅使品牌的輻射力大打折扣，而且會直接影響企業(yè)核心競爭力的提升和經(jīng)營的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。因?yàn)椋髽I(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)進(jìn)入市場立足與發(fā)展的重要標(biāo)志，承載著企業(yè)信譽(yù)、經(jīng)營實(shí)力、服務(wù)價(jià)值觀、社會公信力等諸多內(nèi)容，同時(shí)也是企業(yè)與市場對接的橋梁和客戶溝通的紐帶。在當(dāng)今形勢下，企業(yè)若要求生存，謀發(fā)展，增后勁，就必須重視企業(yè)品牌的塑造，豐富企業(yè)品牌的內(nèi)涵，延伸企業(yè)品牌的領(lǐng)域，增加企業(yè)品牌的價(jià)值。實(shí)踐證明，把塑造品牌寓于企業(yè)文化建設(shè)之中，是實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)的快捷途徑。
拓展品牌的工作比企業(yè)的其他管理更富于挑戰(zhàn)性。企業(yè)當(dāng)務(wù)之急要解決好以下問題：
一、企業(yè)品牌存在認(rèn)識誤區(qū)。一些企業(yè)由于受傳統(tǒng)觀念影響和經(jīng)營理念的障礙，品牌意識和觀念呈現(xiàn)淡化傾向，對品牌的認(rèn)知和定位模糊不清。由于不能擺正企業(yè)品牌的位置，最終會使企業(yè)陷入窘境。
二，缺乏打造企業(yè)品牌形象的途徑。實(shí)際上，企業(yè)品牌怎么打造，采取哪些路徑，企業(yè)品牌的價(jià)值如何提升，這是關(guān)乎企業(yè)生存發(fā)展的戰(zhàn)略課題。
三，還存在著企業(yè)品牌與企業(yè)文化脫節(jié)的現(xiàn)象。企業(yè)品牌是企業(yè)文化的一部分，但有的企業(yè)把兩者對立起來，特別是企業(yè)文化中對怎樣塑造品牌方面做得不深不透，而企業(yè)品牌形象一旦離開了企業(yè)文化的支撐，必然顯得蒼白無力，肯定難以持久。
我們以客觀地看，企業(yè)品牌一方面凝聚了企業(yè)文化的精華，另一方面企業(yè)文化又需要通過企業(yè)品牌來彰顯自身價(jià)值，成為形式和內(nèi)容的統(tǒng)一體。另外，企業(yè)文化的視覺識別系統(tǒng)是品牌標(biāo)識的外延表現(xiàn)；企業(yè)文化理念識別系統(tǒng)是品牌標(biāo)識的內(nèi)涵顯現(xiàn)，它是企業(yè)品牌識別系統(tǒng)的核心和動力；企業(yè)文化理念和企業(yè)品牌標(biāo)識應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，共同創(chuàng)新。品牌標(biāo)識創(chuàng)新有賴于企業(yè)文化的創(chuàng)新，而企業(yè)文化理念的深化則要以品牌標(biāo)識的更新?lián)Q代為依托，從而促使企業(yè)文化建設(shè)和品牌標(biāo)識創(chuàng)新緊密結(jié)合。
我們甚至可以完全相信，一個(gè)長盛不衰、歷久彌新的企業(yè)品牌，無時(shí)無刻不在向公眾傳遞著先進(jìn)的企業(yè)文化。
此文章來自于玻璃英才網(wǎng)（www.glasshr.com）招聘顧問——趙小姐
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