文案有一個(gè)很形象的外號(hào)，叫翻譯官。

大部分人認(rèn)為，翻譯是指把外國(guó)語(yǔ)言翻譯成本地語(yǔ)言，這是狹義的表象。廣義上的翻譯，是指將一種相對(duì)陌生的表達(dá)方式，轉(zhuǎn)換成相對(duì)熟悉的表達(dá)方式的過(guò)程。

很大程度上，文案就是翻譯官。文案就是轉(zhuǎn)換成相對(duì)熟悉的表達(dá)方式，更快地傳遞正確的信息。

那么，這里就有一個(gè)問(wèn)題。哪一種方式是陌生的？哪一種是相對(duì)熟悉的？哪一種表達(dá)方式讓讀者容易感受到？是口語(yǔ)化還是書(shū)面化？

口語(yǔ)：就是我們?nèi)粘＝浑H說(shuō)的話(huà)。

書(shū)面語(yǔ)：是經(jīng)過(guò)加工處理的語(yǔ)言形式。

理智去看待，不難發(fā)現(xiàn)每一種表達(dá)方式都有優(yōu)劣之分。口語(yǔ)容易朗朗上口，而書(shū)面語(yǔ)可以彰顯格調(diào)。

比如iPod。

口語(yǔ)：體積小，內(nèi)存大。

書(shū)面語(yǔ)：小身型，也大有身手。

當(dāng)然今天要分享的，不是讓你翻譯口語(yǔ)和書(shū)面語(yǔ)。文案要翻譯的，是把一種鏡頭切換到另一個(gè)鏡頭。學(xué)會(huì)變焦鏡頭，主要做兩件事。

第一，把模糊的變成高清的。

比如耳機(jī)。

模糊：靜享音質(zhì)。

高清：猶如置身音樂(lè)會(huì)。

模糊的文案，其實(shí)就是概念和標(biāo)簽，有助于品牌的打造，但不宜多。多了就是假大空，懸在半空中。而高清的文案，能讓消費(fèi)者能夠具體理解和感受產(chǎn)品。模糊的文案不在于多，一兩句就可以定出品牌的調(diào)性，比如耐克的“活出偉大”。大多數(shù)的時(shí)候，我們要寫(xiě)高清的文案，跟讀者更好地對(duì)話(huà)。

第二，把寫(xiě)實(shí)的變成有意境的。

比如水果。

寫(xiě)實(shí)：水果的糖分高達(dá)99%。

寫(xiě)意：甜過(guò)初戀。

寫(xiě)意的文案更有穿透力，寫(xiě)實(shí)的文案更具有可信度。

比如滴滴。

可信：滴滴的市場(chǎng)占有率為75%。

傳播：四個(gè)小伙伴，三個(gè)用滴滴。

寫(xiě)實(shí)是基礎(chǔ)，但寫(xiě)意是升華。文案?jìng)�，翻譯官們，讓我們升華下吧。

現(xiàn)在霧霾這么嚴(yán)重，我們就以空氣凈化器為例，來(lái)演示下文案的翻譯過(guò)程。直接把產(chǎn)品的介紹說(shuō)明，一一翻譯成更好方式的文案。

以下是空氣凈化器的文案翻譯過(guò)程！

一、社會(huì)現(xiàn)象。

原文：霧霾危害人體健康，尤其是呼吸道和肺。

翻譯：一出門(mén)，氣得肺都炸了。

二、產(chǎn)品背景

原文：室內(nèi)空氣污染，在家吸霾。

翻譯1：要么屏住呼吸，要么買(mǎi)凈化器。

翻譯2：不買(mǎi)空氣凈化器，就當(dāng)人體吸塵器。

三、凈化效果

原文：PM2.5凈化率高達(dá)99%。

翻譯：推開(kāi)窗是北京，關(guān)上窗是北歐。

四、產(chǎn)品外觀

原文：簡(jiǎn)潔時(shí)尚，精致外觀。

翻譯：工作時(shí)是凈化器，靜止時(shí)是裝飾品。

五、噪音處理

原文：采用靜音馬達(dá)，噪音保持在36分貝以下。

翻譯：空氣般的存在。

六、遠(yuǎn)程控制

原文：WIFI連接，遠(yuǎn)程控制。

翻譯：如果有信號(hào)，在月球上也能控制。

七、凈化效率

原文：凈化效率高達(dá)330立方米/小時(shí)。

翻譯：9分鐘，還你一片蔚藍(lán)天空。

八、安全設(shè)計(jì)

原文：有童鎖功能。

翻譯：可當(dāng)作玩具，滿(mǎn)足孩子的好奇心。

九、省電優(yōu)勢(shì)

原文：功耗降低60%，工作模式僅為4.8W。

翻譯：一個(gè)月的電費(fèi)，大約一個(gè)口罩的錢(qián)。

文案約等于翻譯官，主要的工作就是翻譯。把產(chǎn)品的信息翻譯成消費(fèi)者容易接受理解的信息，說(shuō)人話(huà)，一說(shuō)就懂的話(huà)。

來(lái)源 ：休克文案（ID：SHOCKCW）